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“夸夸群”走红的背后

市场信息网   2019-04-15 09:47:37   来源: 人民网   评论:0

  “拍得真美,夸!”“徕卡色调就是强哇!”“拍出了湿润的空气和青葱的感觉!”春和景明,正是赏樱之时,武汉大学大三学生小李拍摄的一张樱花照片,在一个名为“武大XX夸夸群”的微信群里成为“爆款”。同学们在群中分享各自拍摄的樱花美图后,随之而来的是此起彼伏的赞美。有的同学发完图片主动求夸,有的则是单纯分享。所有的赞美?#21152;?#22266;定格式,一般是一句话加上一个“夸”字。

  近期,清华大学、南京大学、复旦大学、浙江大学等多所高校学生和校友间,出现一批以“夸人”为主题的微信群。这一现象很快?#26377;?#22253;蔓延到社会,以小区、公司为单位的“夸夸群”相继出现。很多人将自己生活、工作、学习中的事情分享到群里求“夸”,便静候群友们热情诙谐的夸奖。

  1、求夸得夸,“夸夸群”火起来

  前不久,清华大学毕业生木木无意间在某平台看到一篇介绍“夸夸群”的文章,于是便萌生了拉一个群的想法。“拉群的时候我并没有想到,两天时间内,很快就满500人”。

  木木刚参加工作不久,初入社会的她偶尔会感到疲惫和无助,渴望与朋友们分享一些小情绪。“我觉得有相似想法的同学还挺多的,大家?#21152;?#24819;吐槽或需要治愈心灵创伤的时候,所以我就发了个朋友圈,说想建一个清华职场”夸夸群”。有一些同学积极响应,后来群里朋友又自发去拉其他人入群,人就越来越多了。”

  “夸夸群”里发布的内容五花八门:求?#21442;浚?#27714;鼓励,或者单纯求夸。群友的回复也各有千秋,有的直截了当,有的敷衍了事,有的另辟蹊径。木木介绍说:“大家在群里的发言和互动比较频繁,会发一些职场或个人生活的点滴,求大家夸赞,一会儿就有七八条乃至十几条回复。”

  工作点?#25105;?#26159;求夸重点。有群友发消息说:“演讲稿写不出来,求夸。”转眼就蹦出来几条回复:“深思熟虑,?#38505;?#36127;责,夸!”“可以脱稿,夸!”“追求完美,夸!”有的回?#32431;?#35859;绞尽脑汁、独辟蹊径:“一位即将用心灵影响心灵、用生命影响生命的践行者,不需要写稿就可以完美发?#27185;?#22840;!”

  北京联合大学讲师刘源最近也被拉进了一个“夸夸群”:“刚被拉进群里时,并不了解功能是什么,只是觉得?#34892;?#24618;。大家主要是在群里说好听的话。内容上,主要和日常工作相关。?#28909;?#26576;个同事加班了,就会说很累,求夸夸,然后就会有其他同事来夸奖。”据刘源介绍,因为群里多是青年教师,也会有一些吐槽工作的内容,?#28909;?#26576;个学生出现的问题以及某项工作安排对大家日常生活的影响,等等。

  专家表示,“夸夸群”里很多群友互相之间既不认识也不了解,很难结合个人特点精确地夸奖与赞美他人,但这丝毫不影响群友在其乐融融的气氛中获得?#28120;?#30340;心灵按摩。

  2、缓解压力,满足心理需求

  不少群主和群?#35759;?#23545;拉群速度之快、扩散之广表示惊奇。“我认为这源于一些人希望把朋友拉进来,让他?#24378;?#21040;大家?#36861;?#22840;赞自己,有一?#20013;?#19968;下的心理。”某“夸夸群”的群主周若愚说,此前出现的“喷喷群”氛围并不友好,因此也更短命。

  除了气氛更和谐,“夸夸群”让年轻人喜闻乐见的深层次原因更值得关注。在木木看来,成年人同样需要被夸赞和表扬。“我觉得互相夸赞是对生活压力的一?#21482;?#35299;,大家总需要分享和表达生活中的喜怒哀乐。在‘夸夸群’里,大家都处于不熟悉的弱连接中,更无拘无束。”

  北京师范大学教授赵勇表示,“夸夸群”契合部?#24092;?#36731;人需要心理关怀的期待。他将这种社交方式称之为“轻社交”。“我觉得这是网络时代的特点之一,即一切都具有某?#20013;?#25311;性。这种社交不那么真实,但又无法说它完全虚幻。所以,这是一种真真假假、虚虚实实的社交,符合这个时代青年人的人?#24335;?#24448;心理。而且这并非?#27605;?#38738;年的个案,渴望被人夸,或者可以说是人的一?#30452;?#24615;使然。”

  上海政法学院社会管理学院院长章友德认为,“95后”这一代高校学生的喜怒哀乐都可以通过网络平台表达,过去人们的表达基本上是在熟人之间进行。在开放性的信息化时代,新一代青年实际上是在完全?#21543;?#30340;环境中间去表达,“通过多种视角,往往会带来意外的效果”。

  不过,也有一些网?#35759;?ldquo;夸夸群”表示质疑。有网友批评,“夸夸群”的夸奖多是仪式性甚至幽默风趣的附会,完全不是实事求是的赞许。

  南京大学教?#35801;?#39567;飞认为,“夸夸群”的出现给了青年人一个“醒着做梦”的机会,“大学生会识别不出‘夸夸’话语里的真假吗?显然不会。‘夸夸群’能给一个求夸者带来的,不是实?#24066;?#30340;肯定,而是某?#20013;?#24187;而宝贵的善意。所以,‘夸夸群’是情感寒冬里的抱团取暖,是孤单生活里的些微温馨,自然,它也是廉价但仿真的社交喜剧,是对不可企及的人生?#20197;?#30340;模拟。”

  3、多元社会,“互夸”值得深思

  打开手机,每个人都会有各种各样的微信群,有的热火朝天,有的则门可罗雀。“夸夸群”也经历了一个热度逐渐下降的过程。

  虽然互夸是建群初衷,但是一些“夸夸群”在逐渐?#28404;?#21518;又衍生出新的功能与主题。周若愚表示:“确实,如果单纯夸人,?#20013;?#19981;了多长时间,总不能一直夸下去。我自己建的几个‘夸夸群’,现在主要以科普心理学知识和交流沟通技巧、如何表扬别人为主。现在,群里又注入了新的活力,还是继续有人在讲话。”

  如今,木木的“清华职场夸夸群”成了服务同学的新平台。她说:“群里会有一些商业合作、团队合作、公司发展、招聘等方面的信息,因为主要成员是已经工作或者即将参加工作的同学,这?#20013;?#21451;间的互帮互助很有必要。我觉得这可能会成为群友间维系关系的新纽带。”

  在赵勇看来,这一现象可以看作快餐式的文化征候。一是大家失去了新鲜感,二是夸人也是一个?#38469;?#27963;儿。

  针对“夸夸群”这一社会现象,赵勇评价说:“在我的心目中,以往青年亚文化往往具有某种反叛性和先锋性,所以某种青年亚文化兴起后,就会给社会带来一种震动。但‘夸夸群’已?#29615;?#21467;了,群里的人一团和气、相互表扬,这样一种演变其实是很令人深思的。我希望有人去专门研究一下这种青年亚文化现象,以及深藏于其背后的青年亚文化心理,也许研究出来的结果会更有趣。”

  章友德指出,年轻人求夸奖背后凸显了当前激励教育的缺失。他认为,中国?#39029;?#21644;老师多以更高标准要求孩?#27185;?#19981;大会夸奖。但是,正面激励往往能够激发孩子的自信心,鼓励他们更好成长。中国?#39029;?#38656;要学会鼓励、支持,和孩子互动,这是很重要的一?#32440;?#32946;方?#20581;?ldquo;学生求夸的心态,表明了生活中他们缺少这样的激励。”

  从深层次看,“夸夸群”走红背后的社会心理健康问题也需要严肃?#28304;?#30456;关调查显示,中国国民心理健康需求极大,但目前能够提供心理咨询服务的心理咨询师人数少、收费相?#36234;?#39640;,且存在专?#30340;?#21147;与大众需求?#35859;?#19981;到位等问题。

  值得欣慰的是,去年11月中旬,国家卫健委等10部委下发《全国社会心理服务体系建设试点工作方案》,要求用3年时间在试点地区逐步构建社会心理服务体系,探索出可供全国推广的社会心理服务模式和工作机制。

  “‘夸夸群’将促使人们更加关注自身心理健康问题。”专家表示,让所有人都能享受到社会心理服务的支持,这是一项全新工作,也将面临漫长而复杂的历程。但是,对于一个国家而言,这是一门必须补上的课。从社会公众的角度看,“夸夸群”的出现,会促使大家更加重视自身心理健康问题,进而关注、支持全社会心理服务体系的建设,这正是“夸夸群”走红背后的重要意义之一。

  专家观点

  “夸夸群”的流行与?#27605;?#24180;轻人群体的交往需求相关,很多人在现实生活中难以做到面对面直白夸?#34987;?#32773;鼓励,这?#20013;?#27714;可以在互联网上寻求表达、放大、满足。

  “社交消费”新鲜、有趣、互动性强,这都是吸引年轻人的地方,但社交话题和热点来得快、去得快,很多时候是游戏、跟风?#32479;?#20316;的产物,很难成为一?#27835;?#23450;、?#20013;?#30340;消费模?#20581;?/p>

  ——华东政法大学副教授马川

  人?#24378;?#26395;被关注、被肯定的需求,与通过帮助他人实现自身价值的需求,在“夸夸群”里能得到一定满足。

  ——复旦大学心理健康教育?#34892;?#19987;职心理咨询师周子涵

  “夸夸群”消费尽管比?#38386;?#20247;,但是折射出消费的个性化?#25237;?#26679;化,这也是未来的趋势。人们得到的是一些精神方面的满足,更像是花钱买一份“体验报告”。

  ——中国贸促会研究院国家贸易研究部主任赵萍

  互联网推动了“社交消费”,市场也乐得“投其所好”。“夸夸群”这一小众消费现象的背后,除了“90后”、“00后”年轻人可能?#19981;读?#22855;新事物以外,也有商?#21307;?#21161;新?#25945;濉?#26032;平台进行营销传播的考虑。

  ——上海市商业经济学会会长齐晓斋


责任编辑:gaoxuejing1高雪婧

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