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激光电视领域增长迅速 能否成为主流品类存争议
2019-04-15 06:37:41   来源:中国商报/中国商网   评论:0

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  中国商报/中国商网(记者 吕途)在显示技术日益更新,行业竞争日渐激?#19994;?#32972;景下,电视厂商们为求突围将“目光”转向到了不同品类产品之上。在不尽景气的行业环境中,激光电视成为喜人增长的市场领域。日前,海信、TCL、长虹等16家企业组成的中国电子视像行业协会激光电视产业分会成立,上下游的“联手”表明着将激光电视市场做强做大的决心。然而,该领域的发展还存在着种种争议,激光电视未来能否成为主流产品被划上了问号。

  激光电视逆势增长

  在竞争激?#19994;?#24425;电市场中,OLED电视和QLED电视形成了两大基本阵营。但纵观全局,电视产业近年来的发展情况并不乐观,较为小众的激光电视领域却异军突起呈现出飞速增长的态势。

  尤其在去年,彩电市场在?#22270;?#31454;争?#34892;?#25104;了“量增额降”的趋势。根据奥维云网(AVC)数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%;零售均价为3121元,同比下降9%。

  与之形成?#21592;?#30340;是,激光电视细分市场近年来则实现了翻倍增长。根据市场调查公司中怡康的数据显示,2017年激光电视零售量同比增长162.17%,2018年零售量同比增长483.23%。

  去年激光电视经历了发展最佳期,这股劲头也?#20013;?#21040;了今年。根据渠道商苏宁的销售数据显示,今年“年货节”期间,激光电视销量同比增长高达722.2%。

  目前来看,主流家电厂商已纷纷布局激光电视产品。五年前海信的首台100英寸激光电视问世后,TCL、康?#36873;?#38271;虹等多?#39029;?#21830;先后入局。激光电视产品不断迭代升级,效率高、功耗低、节能环保等特点成为其优势“标签”。

  不过,对于消费者而言,激光电视最大的吸引点还是在于超大的画面显示尺寸与相对优惠的价格。具体而言,市面上的激光电视可实现100英寸至120英寸的超大尺寸画面,画质已可达到4K级别。且与同尺寸的OLED或QLED电视相比,激光电视的价格可?#32479;?#25968;倍之多。

  如今,65英寸及以上大屏市场表现愈发活跃,未来家庭电视也无疑会向超大屏、超高清方向“升级”。有相关数据表明,预计今年全年将有3500万台电视换新消费需求,客厅电视迭代更新迎来关键期。这将为激光电视抢占市场带来良好契机。

  上下游携手造势

  需要注意的是,尽管激光电视领域的增长速度喜人,但当前市场体量仍相对?#38386; ?#19994;界普遍认为,这一细分市场仍需培育,要依靠全行业的共同努力。

  前不久,在海信的带头下,包括长虹、TCL、康佳等主流彩电企业,以及艾洛维、华录、中光学、激?#24378;?#25216;等专业激光显示企业、激光上游核心部件企业在内的16家上下游企业,共同参与成立了中国电子视像行业协会激光电视产业分会,意在携手打通全产业链条,共助激光电视普及。

  一方面,激光电视的?#29616;?#24230;亟需继续提升,众企业的集中发声造势?#23578;?#25104;规模效应。无论从产品、渠道还是技术等层面,全行业的协同都将助力激光电视进一步“落地”,从而推动普及,做大做强。

  另一方面,随着市场升温更多玩家涌入赛道,产品概念不清、技术标?#21152;?#24046;异、价格混?#19994;?#38382;题涌现。激光电视领域需要尽快形成良性竞争和健康发展的格局,这则需要主流企业们带头遵守相关标准和规范,维护市场秩序。

  针对下一步具体措施,据激光电视产业分会秘书长乔明胜介绍,今年将重点发布70寸激光电视产品,实现激光电视向中尺寸产品线的拓展;其?#21361;?#23558;积极开展LCOS显示芯片应用?#33455;浚?#22312;目前的基础上,启动8K分辨率显示方案?#33455;?最后,还将提升国产抗光屏幕性能和生产良率,推动高增益可卷曲抗光屏幕的开发。

  能否成为主流尚存疑

  行业热情高涨、增长势头正盛,激光电视自然被?#34892;?#20154;当作为未来电视市场主流品类的有力“进击者”。但同时,与其他竞争品类相比,激光电视发展也存在着重重阻碍。

  有相关从业者对中国商报记者表示,激光电视存在一些“先天性”的物理缺陷,且许多?#26041;?#23384;在不足,包括安?#26696;?#26434;、显示效果受限、售后服务欠完?#39057;取?#23588;其针对显示效果,光线是一项重要影响因素,也就是说激光电视并不能在任意状态下达到最为理想的显示状态。

  “事实上,激光电视的本质就是激光投影机,是经过焦距等方面的改?#20339;?#21464;而成,其技术含量并不高。”产业经济观察人士、家电和IT行业分析师梁振鹏对中国商报记者称,“画面显示尺寸较大,但受限于复杂的安装与显示条件,比起家用来说激光电视更适合于商用场景。”

  尽管大多数企业对于激光电视布局热情很高,但也仍有主流企业尚未涉足。之前创维被曝有意成为上述激光电视行业联盟的一员,但想法并未付诸实践,最终没有选择“站队”激光电视,而是?#20013;?#21457;力OLED电视。创维集团执行副总经理杨孝骏更是曾大胆提出,激光电视没有未来。

  与之态度截然相反的是,海信一直是激光电视的忠实拥护者。但就去年经营情况来看,海信的表现并不乐观,年报显示其净利润下滑超三成,大力推广激光电视这一战?#36291;?#25514;也被业界所质疑。不过,海信也于前段时间推出了OLED电视,?#21496;?#20063;被认为是在给自己“留后路”。

  梁振鹏认为,激光电视一直是一个非常小众的市场,现在的增长在某种程度上来说是弥补了液晶电视暂时没有涉及100英寸及以上的超大尺寸画面的空缺。且伴随大屏化趋势和OLED电视成本的不断下降,激光电视的优势将会逐渐减小,甚至未来可能会被淘汰。

  事实上,任何新鲜事物在发展初期都会具备争议,激光电视也可?#36816;?#26159;优?#37038;?#24182;存。当前众厂商们“押宝”的侧重点并不相同,未来激光电视能否跻身主流市场?#34892;?#35201;时间的检验。

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