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中国进入“低欲望社会”?消费升级才是大趋势

市场信息网   2019-10-21 09:45:39   来源: 人民网   评论:0

  从中国经济的基本状况看来,并未形成所谓“低欲望社会”。

  最近,不少人在质疑,许多90后开始了“佛系”生活,是不是中国已经进入了“低欲望社会”?

  消费升级仍是大趋势

  所谓“低欲望社会”,提出者是被英国《经济学人》评为“全球五位管理大师”之一、“日本战略之父”的大前研一。源于日本的后泡沫经济时代开始,出现一种消费低迷现象,被称为“低欲望社会”。

  具体而言,上世纪90年代,日本泡沫经济破灭后,不仅是中老年人遭受沉重打击,年轻一代也迎来了巨大转变。在这种情势下,社会流动性进一步紧缩,对经济自然呈现负面影响。国民持有大量的金融资产,企业也有高额的内?#30475;?#22791;金,但消费低迷。即便日本政府推出货币宽松政策、灵活的财政政策、促进民间投资的增长战略,如安倍的“三支箭”,依然难以激活市场。

  从目前中国的经济基本状况看来,并未形成所谓“低欲望社会”。

  刚刚过去的国庆“黄金周”中,“名山大川”和旅游胜地在黄金周显示出极度的人满为患。整个长假期间,全国?#27493;?#24453;国内游客7.82亿人次,同?#20173;?#38271;7.81%,实现国内旅游收入6497.1亿元,同?#20173;?#38271;8.47%,各种消费数据也是惊人。商务部监测数据显示,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,?#28909;?#24180;同期增长8.5%。

  如果说“黄金周”是有假期、爱国主义情?#22330;?#21382;史文化因素的“加持”,那么普通消费市场,“亮点”依然能让人为之咋舌。因此,消费升级确实存在,目前最重要的任务,是认清新时期消费升级的走向。

  文化越来越成为消费升级重头

  首先,在经历过数十年经济高速发展和?#29992;?#25910;入快速增加后,我们的确曾经进入一个“新消费主义”的阶段。新金融工具的繁盛、货币量化宽松的全球环?#22330;?#20174;国?#19994;?#20010;人不断的加杠杆,?#21363;?#26469;了大量的“造富效应”。从而,引导许多青少年追求高消费、提前消费等的盲目潮流,也让我?#24378;?#21040;大量的“炫富一族”在社交媒体上“晒名牌”“晒跑车”等。

  但目前这个阶段进入了尾声。一方面,货币“开闸放水”时代的危害让人们对之越来越警惕,“去杠杆”“稳杠杆”成为市场主流,“造富效应”正在退场;另一方面,单纯物质增加带来的“幸福感”是否能够长久?#20013;?#26032;一代年轻人也在不断?#27492;跡?#25552;倡环保、创新、奋斗等,开始成为年轻人的共识。这种“欲望降低”,其实是更加理性的表现。

  此外,实际上,“消费升级”的内涵正在逐渐被丰富和不断转向。除了产品种类数量和品质质量的“升级”外,消费者的需求已经开始更多转?#39057;?#23545;产品及服务的外加涵义要求上来。

  无论是健康消费、教育消费或是其他,文化越来越成为消费升级的重头。除了一些明显的文化类商品,如今年大卖的电影《哪吒》外,我们更该关注一些普通商品和服务中的文化因素和元素。

  在物质消费已经比较充足以及对消费主义的?#27492;加中?#36215;的背景下,消费者或将更加注重商品和服务的文化内涵,其稀缺性、独特性、个性化表达是消费者,尤其是年轻消费者所需要的。

  警惕分配不公而导致的“低欲望”抬头

  当然也必须警惕,消费中的“分化”现象也随着经济发展而日趋明显。中汽协数据显示,1-8月乘用车累计销量1332.2万辆,同比减少12.3%。中国车市?#28304;?#20110;凛冬。与此同时,豪华车巨头前三季度的销售数据却都十分靓丽,正在逆势成长。与之相对应的是,中国的奢侈品消费市场在全球依然?#21152;?#24040;大份额和良好涨势,而社会零售消费增长并不完全同?#20581;?/p>

  从日本“低欲望社会”的例子中,我们能够看到,资产泡沫产生,带来社会财?#29615;?#37197;的不平衡,正是“低欲望”产生的原因。

  在一个“低欲望社会”中,生育?#39135;中?#36208;低,人们不想再更多担负生育、养育的责任;年轻人不愿意承担风险,对于背负沉重的房贷等独立购屋意愿下降;年轻人也不愿意吃苦,甚至宁?#23665;?#20302;成功欲和物欲;老龄化社会来临,而老年人则对未来感到不安。年轻人不敢想象自己的老年生活会是什么样子,因此拼命储蓄,不愿消费。这些情况以后是不是也会在中国社会存在,值得警惕。

  世易时移,当前,跟?#38386;?#26102;期消费升级的步伐,是新经济发展的重要任务。因此,我们既要加快供给转型升级,为消费升级个性化的新需求服务,共同创造出更顺畅的供需关系和更广阔、更舒适的市场,也要在民生保?#31232;?#36164;源分配不平衡上作出更多调整,保持市场和社会健康、可?#20013;?#30340;发展。


责任编辑:niulirong牛莉荣

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