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除刷屏的66张“猫头海报”,天猫更让“猫头”变成了城市地标!

市场信息网   2018-10-25 12:32:39   来源: 中国财经网   评论:0

不知不觉,双11已经陪伴我们到了第十个年头。在过去的九年中,相信大?#19968;?#22810;或少都陪它走过或深或浅的一段路。今年,天猫也从“新”出发,十年一轮回,“精彩才刚刚开始”。?#29616;?#30340;朋友圈,基本上被66张“猫头”海报刷了屏,这一周,天猫彻底把“猫头”玩high了!天猫“猫头”也第一次突?#23631;?#32593;络限制,走到了城市街头,变成了一座座的城市地标。

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天猫双11十周年的营销套路,果然不一般!

01

12城进入“双11时刻”

进一步突出天猫双11线?#36335;?#22260;

实现了?#19978;?#19978;到线下的全链路营销

“猫头”是天猫双11最核心、最显著、最让人印象深刻的元素。而今年的“猫头”,不止存在于66张海报之中,它还来到了杭州、上海、重庆、成都等12座城市,变成了每座城市核心商圈的全新网红打卡地。

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过去九年的天猫双11,主场一直是“天猫”,主角一直是“品牌”,声势浩大的永远是“线上”。而在十周年之际,天猫双11把经典的“猫头”打造成了一个个装置,放置在了12座城市的核心CBD,营造出了一种倒计时的氛围,也预告着即将进入第十个年头的“双11时刻”。

时间越接近,它就越有引爆整座城市的态势,像是期待跨年一样,期待双11十周年狂欢的到来。12座“猫头”地标,不仅突出了天猫双11的线?#36335;?#22260;,让倒计时的氛围变得更加浓厚,也让每个人都能切身参与到其中,实现了天猫双11线上线下的全链路营销!

02

天猫双11第一次从城市维度切入

玩转城市方言版freestyle

创新了天猫与消费者的城市切口沟通策略

天猫双11十周年,第一次从城市维度切入,和消费者来了一次零距离的互动。在每一座城市的“猫头”地标旁,也都用当地方言,写着一句freestyle。它把今年天猫双11“越来越xx”的slogan句式融入到了每座城市的方言中,将每一座城市独一无二的特色与天猫双11进行了最恰当的关联。

天猫杭州 越来越 落胃

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“落胃”, 形容一种极致的舒适感

在天猫大本营的杭州,用“落胃”来形容再合适不过

天猫天津 越来越 哏儿

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“哏儿”,风趣幽默的代名词

咱们天津卫都这样夸人儿

天猫南京 越来越 宜当

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“宜当”就是彻彻底底的舒服

在家“宜当”,在家逛天猫双11更加“宜当”

天猫重庆 越来越 巴适

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重庆方言覆盖全国

“巴?#23454;?#24456;”更是惬意无比的最佳诠释

天猫苏州 越来越 适意

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“适意”,称心如意,开心极了

来了苏州,每个人都会情不?#36234;?#30340;“适意”

天猫深圳 越来越 好彩

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在广东话中,“好彩”代表着“幸运”

充满了积极吉祥的寓意

天猫武汉 越来越 扎实

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此“扎实”非我们常用的“扎实”

意味着佩服、?#27973;?#26834;

天猫宁波 越来越 结棍

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江浙片基本上都说“结棍”

就是通俗易懂的好、厉害、强

天猫西安 越来越 忒色

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“忒色”,太好了

西安的“忒色”,你来一次就知道了

天猫成都 越来越 安逸

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成都为“安逸”代言

衣食住行都让你“安逸”到家了

天猫通过地域化的特色“土味”方言,作为双11十周年与不同城市消费者最直接的沟通方式,不失为一次独特而又?#34892;?#30340;尝试。一方面,让当地城市的人们,感受到被关心、被重视的亲切与温暖;另一方面,也能够激发大家对于天猫双11的热情,起到强调和提醒的作用,为天猫双11十周年?#20013;?#28155;砖加瓦!

03

“猫头”装置全方位升级

将科技?#31361;?#21160;体验融为一体

创造与众不同的线下用户体验营销

天猫的每一次创意,都会带来与众不同的惊喜,天猫双11十周年的猫头装置,也在互动体验方面,?#29616;?#21069;的线下装置,有了一次全方位的升级。10只巨型的“隐形”天猫猫头装置,由全镜面不锈钢全?#27490;?#25171;造而成,酷炫炸裂之外,还充满了各种“小心机”的趣味互动。

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它借由镜面的反射,让一个个路人都成了天猫双11的“主角”,让每一位曾经或正在贡献的小伙伴,都能体会到被天猫双11优待的感觉。而在猫头的互动屏幕内,也不断播放着双11十周年官方TVC和主题曲,十年间的精彩片段,一点一点涌现上来,?#36335;?#26159;在进行一场集体回忆,原来我之前也一同创造过如此绚烂的历史。

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除此之外,猫头装置还加入了新型科技的元素,可以通过体感捕捉每个人的身影,投射到屏幕内。10月23日起,你还可以通过手机天猫AR扫猫头或搜索“双11时光机”参与互动,可得双11百元购物津贴,中奖率高达100%!更有机会获得iPhone XS Max或1111元双11购物红包!

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与此同时,屏幕上不断滚动着距天猫双11全球狂欢节十周年仅xx天xx小时xx分xx秒”,也实时显示着全国倒计时的打卡人数,一同见证着天猫双11十周年的到来!

天猫将“猫头”装置带入了不同的城市,从科技加持到互动体验,让消费者真正感受到一座“新地标”的诞生。其实,装置上的每一个小互动,都是天猫精心设置的“?#23454;?rdquo;,如果你把这些巧妙地触点一个个贯穿起来,就能窥探出天猫双11这波“猫头”装置的用心良苦了!

04

首次出现“国潮”猫头

凸显天猫助力传统品牌焕新

?#20013;?#21152;码天猫双11线下节日氛围

今年是双11十周年,也是天猫“国潮”元年,当二者相遇,第一次出现了“国潮”版本的猫头,让人眼前一亮。这一次,天猫双11联合了老干妈、海昌、蒙牛、超能、蜂花五大国货品牌,进行了双11品?#23631;?#21512;的升级尝试,借助传统国货与先锋科技的冲突感,来打造中国品牌的双11品?#23631;?#27426;,不断加码天猫双11的?#29420;?#27675;围!

天猫联合五大品牌,在?#26412;?#21644;上海打造了为期20天与众不同的3D Mapping猫头装置,为消费者带来一场无与伦比的视听艺术盛宴。国潮的猫头装置像是一个巨大的礼盒,肆意迸发着可爱猫头和其他元素。底部?#30452;?#25171;造了潮流朋克、精致复古、天然元气等不同风格的、可互动旋转品牌橱窗,时刻提醒着双11的临近!

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夜幕降临,装置顶部的猫头会变身最酷炫的3Dmapping投影背景。时而出现光线忽明忽暗的深海,时而又会变成蒸汽波风格的魔?#27599;?#38388;,或是纯净如雪的白色幻?#24120;?#19968;场亦真亦幻的裸眼3D高科技光影秀,完美呈现在上海和?#26412;?#30340;小伙伴面前。

3D Mapping猫头秀,用最潮流的视觉效果,将传统国货品牌融入了其中,不但彰显了天猫助力国货焕新升级的使命,更为消费者打造了极致和创新的体验,带来惊喜,也让天猫双11十周年的意义显得越发与众不同。

总结

距离天猫双11还有半个月,但预热势头一波接着一波震撼袭来。这一组打头阵的“猫头”装置,?#24615;?#30340;意义不仅仅是为双11十周年的到来提前造势,更凸显了天猫双11对于消费者的重视。它已经成为全国人民的一个节日,一个超大型IP,它和消费者之间的关联也早已超出了一般品牌与用户的关系。正如天猫双11十周年的那句口号“精彩才刚刚开始”,后面还有更多的十年,在等着天猫和每一个你我一同创造!

 

 



责任编辑:tanjiacheng谈嘉诚

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